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世方视点:深圳动漫产业原点——深圳国家动漫产业基地探访
时间:2019-07-25   来源:世方商业地产   

引言

中国的动漫市场实际几乎是与日本、美国等动漫强国同时期起步,但是由于受社会、经济环境变化的影响,发展十分缓慢。改革开放以后,在北上广深等经济发达地区,日美动漫逐步风行,占据市场主体,而国内原创的动漫,也开始逐步恢复发展,并一度成为建立文化自信、抵御外来文化入侵的焦点,不少地方政府也开始大力扶持。正是在这样背景下,深圳高举先锋旗号,在动漫领域?#27493;?#34892;了大胆探索,并取得了不错的成绩。而2005年深圳国家动漫画产业基地的建立,是一个标志。本期我们将探访“深圳国家动漫画产业基地?#20445;?#20063;试?#38469;?#29702;一下深圳动漫画产业脉络。


深圳动漫产业基地建设的历史背景

改革开放之后,随着电视进入大众家庭,电视业发展迅速,而面向广大青少儿的动画片大受欢迎,供不应求。在80、90年代,常年占据电视台少儿节目前几位的,?#38469;?#26469;自日本等国?#19994;?#21160;画片,如《铁臂阿童木》、《变形金刚》、《聪明的一休》等。这些日本动画片制作精良、故事新颖,很受中国少儿的?#19981;叮?#22269;产动画的制作,不仅数量少,而且质量明显不如日本等国家。随着2001年中国加入WTO,中国动漫市场大幅开放,国外动画片进入中国市场几乎不再受限制,大量的国外动画片进入中国,一方面满足了市场需求,但另一方面,也让人们日益担心青少年被国外动画片所影响。社会大众及政府,都开始重视中国传统动画片市场的建设与发展。但是,这个时期国内的动画片产量少,在销售上也基本是被电视台垄断,导致一些行业人才只能流向加工制作领域。

不过随着国内动画片加工制作水平的增长,美国、韩国等在巨大成本优势吸引下,逐步将动画加工制造点转移到了中国,而深圳由于特殊的地理?#24674;?#21644;劳动力的聚集,自然成为了重要的动画加工基地。上世纪80年代至90年代中期,一些专门为国外加工制作动画片的港、外资动画加工企业开始在深圳成立,深圳的动漫产业得以萌芽。

随着越来越多的动画人才、年轻从业人?#21271;?#21560;引来深圳,浓厚的创业氛围促使最早来深的专业人才自主创业,出现了大量的三维动画加工企业和个人工作室。但仍是处于外来动漫画加工阶段,这样的制作没有知识产权,没有?#25918;疲?#21482;是接触到其中的一个?#26041;?#32780;已。

不过,动漫画产业终究迎来了机会。2003年,深圳市政府大力实施文化体制改革和“文化立市”的战略,以动漫画为代表的文化产业进一步得到重视,创建了有利于其发展的企业配套和各项扶持政策,国内市场对于原创动漫画产作品也备受期待。同时,外来动画加工企业逐渐处于萎缩的趋势,一些加工企业开始尝试转型原创,深圳的动漫画产业面临着从传统加工到原创过渡的十?#33268;?#21475;。

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鉴于深圳在动漫产业领域的领先优势,2005年6月,国家广电总?#36136;?#20104;深圳“国家动画产业基地”和“深圳市动画制作中心”资质。同年,深圳广播电影电视集团在市政府的统一部署、在国家有关动漫产业发展政策扶持下建立了“深圳国家动漫画产业基地”。

它是国内唯一一家完全?#21171;?#24191;播电视媒体,通过市场化运作建设的国家级动漫产业基地,也是目前深圳市唯一一家集国家级、省?#37117;?#24066;?#24230;?#23450;资质的文化产业基地。漫画基地的建立,打破了深圳动漫产业以传统的“三来一补”加工为主体的经营模式,聚集了一批具有核心竞争力的动漫企业,主要涵括动漫设计、动漫制作和动漫衍生品等相关业态,形成了基地的集聚效应。

 

利用深圳广电?#19979;ィ?#37197;套设施成熟,与影视行业自然关联

项目就是原深圳广电集团的旧办公楼,位于深圳市罗湖区怡景路,周边住宅、别墅区环绕,不远处绵延着自然山林,区域内绿化?#22987;?#39640;,堪称城市中心的天然氧吧。园区周边交通便利,地铁5号线怡景?#31350;?#30452;达项目入口,更遍布多趟次公交;可快速到达罗湖火车站、汽车站,以及出入境口岸等重要交通站点。项目周边商业、生活配套成熟,且毗邻学校、罗湖区?#38469;?#39302;、少年活动中心等配套设施。

从5号线怡景?#22659;?#26469;,漫画基地便伫立眼前,园区围墙上遍布的主题动漫画,将人们瞬间带入动漫的卡通世界,渲?#22659;?#27963;泼时尚的氛围。进入园区,基地的全貌便一览无余地展现在眼前,由于建设时间?#26174;?#30340;原因,建筑已呈现出耋耄之势,而矗立于基地后方、现代感十足的动漫大厦与其形?#19978;?#26126;?#21592;取?/span>

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动漫画基地于2006年正式启动,历经三个月的时间改造,并作为“第二届文博会分会场”正式开园。园区分为两期,其中一期建筑面积2.5万平米,二期动漫大厦3.8万平?#20303;?#19968;期的整体建筑形态呈舒展的“M”状布局,由四栋层高?#24674;?#30340;单体建筑紧密衔接,整体建筑面积不大,但这样的布局能最大化地?#24576;?#24314;筑的展示面,围合出公?#37096;占洌?#22312;视觉上形成基地规模。外立面的材质采用大面积面砖和普通玻璃构成,只在?#38382;?#19978;做了一部分?#32426;?#21464;化,园区的Logo醒目地镶嵌在墙面上,反复替换的宣传栏在墙面留下斑驳的痕迹。二期动漫大厦由圳广播电影电视集团投资建设,于2014年启动,2016年建设完工。动漫大厦共28层高,其中约1/4为公?#24067;际?#26381;务用房,其余约2.8万平方米为产业发展优质?#21344;洹?#20854;中16-21层为华润万家全国总部入驻,动漫大厦的建成,将为基地汇聚更多优质的动漫企业。

?#29615;?#36208;访下来,发现园区内基本没?#20449;?#22871;设施,但周边居住人口密度较高,因此项目主要依靠周边的配套,如餐饮街、超市、酒店、冲印、印刷等生活和商务配套。

 

集聚优质产业企业,推动原创动画创作升级

自漫画基地成立以来,期间连续六届?#24674;?#23450;为文博会动漫分会场,并多次承办“第二届中国国?#24066;?#23186;体影视动漫节”及相关论坛活动,获得了政府及业界的好评。2006年,2006年,动漫基地内原创动漫作品年生产量约为8000分钟,并有8部作品在全国各省市电视台播出,其中5部作品分别获得了国际及全国性大奖;2007年,园区便有17部原创国产动画片立项生产,并有4部原创动画片出口到日本、美国、印尼等海外国家,突破了全版权出口的界限?#24674;?017年,园区企业原创生产已播出动画15部,并有15个游戏项目上线。动漫画基地坚持以“原创为本”的战略思?#32772;?#25512;动国产原创动画生产创作的升级,离不开园区的智慧运营和政府的扶持政策。

为了?#34892;?#21457;挥园区的产业聚集效应,园区建立基地公共服务体系,构建了较为完善的“一个中心、八大平台”专业公共服务体系。“一个中心”即为园区企业提供注册绿色通道、资质申请、项目申报、专项服务、政策配套服务等日常服务,同时为企业和政府间搭建沟通平台。“八大平台”包括动漫影视数?#20013;?#23186;体公?#24067;际酢?#20154;才培训、版权保护与播出交?#20303;?#34893;生产品设计与交易等服务平台,积极为动漫产业发展创造条件,引导动漫画产业健康快速发展。

在对原创动画企业的扶持方面,园区?#21171;?#28145;圳广播电影电视集团强大的整体资源优势,积极引导提倡动画精品项目创作,重点发展三维动画项目,对重点项目进行重点扶持,并推进优秀原创动画作品的交流和展示。例如引进国际培训机构、投资建设公共服务?#32422;际?#24179;台,吸引国内有原创、有实力的动漫游戏企业,促进中国的企业生产出更有竞争力的原创?#25918;疲?#21516;时通过对版权的保护和规范管理,实现规模化的国内外版权销售和交易;鼓励和帮助动画企业积极拓展海外市场,?#21171;?#23380;子学院和海外华人学校,大力推动优秀动画作品的交易;通过引进境外代理机构,实现原创中国动画“走出去”的战略目标。

不同于其他性质的产业,动漫行业的特殊性在于产业链较长,前期软件开发和设备的?#24230;?#36739;大,再一个,动漫产业对于人才需求层次非常丰富,在各个?#26041;?#37117;需要大量的专业操作人才。在为企业解决资金困难方面,政府在拓宽融?#26159;?#36947;、奖励、资助、补贴、银行贷款贴息、房租补贴等几个方面对入驻企业进行扶持,对市?#37117;?#20197;上文化产业基地的企业,从其入驻起3年内每年给予?#23454;?#34917;贴;企业为发展动漫游戏产业向银行借贷资金的,一般企业给予每年最高30万元的贷款贴息,重点企业给予每年最高100万元的贷款贴息。在人才问题上,园区成立了动漫画网络游戏人才培训中心及实训中心,并与?#26412;?#22823;学、?#26412;?#30005;影学院动画学院等知名教育机构就精英培训建立了紧密的合作关系,为动漫画产业提供专业的就业人才。目前,园区已具备完善的动漫画游戏、新媒体内容、?#38469;酢?#30740;发等方面的人才培训与实训基础功能。

目前园区从业人?#32972;?#36807;5000人,汇聚了动漫画产业链中的新媒体、版权交?#20303;?#25773;出、游戏等多家企业,其中孵化上市公司有6家,例如华夏动漫公司和伯仲通信公司,由华夏动漫公司打造的52集大型3D动画片?#28193;?#22855;的悠悠》曾在cctv-1频道第一动画乐园播出。还有深圳博克斯数码动画、深圳华强数字动漫、深圳唐人动画影业等优秀企业,其出品的原创动画作品多?#20301;?#24471;优秀作?#26041;?#25910;获了良好的社会反响。


深圳动漫产业的发展历程有一定的典型性,它初步?#25104;?#20102;国内动漫产业发展的状态和结构。毋庸置疑,动漫画产业确实是一个有很大潜力的市场,但要想完全扭转动漫产业经济传统的加工模式,就需要一个完整成熟的产业链模式,并逐渐形成自身的动漫产业?#25918;疲?#25165;能实?#21046;?#26681;本性的提升转变。深圳动漫产业基地的建立,正是积极引导企业国产动画向原创转型迈出的重要一步,取得了不错的成果,我们期待国产动漫画产业迸发出更精彩的未来。

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